Verbrauchsforschung

1. Begriff: Wissenschaftliche Disziplin, die das Verhalten der Haushalte am Markt (als Verbraucher) zum Gegenstand hat. (Im Sinn einer engen Definition des ⇡ Konsumentenverhaltens.)

– (2.) Arten: a) Theoretische V., die als Teildisziplin der Wirtschaftstheorie zu generellen Aussagen über die Verhaltensweisen und Einstellungen der Verbraucher gelangen möchte.

- b) Praktische V., von Bedeutung u.a. im Hinblick auf ihre Nutzanwendung. Sie kann sowohl gesamtwirtschaftlichen als auch einzelwirtschaftlichen Zwecken dienen; in letzterem Fall ist die V. ein Bereich der ⇡ Marktforschung, nämlich die systematische Untersuchung des Verbrauchs bzw. absatzrelevanter Daten über die Verbraucher. V. in diesem Sinn umfasst: Die Untersuchung der ⇡ Bedürfnisse der Konsumenten und deren Neigung zur Bedürfnisbefriedigung sowie die ⇡ Motive zur Aufnahme oder Ablehnung eines bestimmten Angebots, Feststellung der Kauf- und ⇡ Verbrauchsgewohnheiten; Untersuchungen über Marktgerechtigkeit der Fabrikate, Angemessenheit der Preise, Aufnahmefähigkeit des Marktes für ein bestimmtes Produkt; Erforschung der Reaktion der Konsumenten auf bestimmte Werbemittel und auf verschiedene Verkaufsmethoden (Bedienung, Selbstbedienung etc.) und sonstige Marketingmaßnahmen.